Несмотря на свою "работу" на диз-кс буду рад если этот материал поможет хоть немного развеять туман безграмотности, нависший над таким, безусловно перспективным, видом рекламы, как search promotion.
Готовя этот материал, я сознательно выстроил его в ключе вопросов и ответов. Занимаясь search promotion услугами с 1999 года, я слышал столько абсурдных и невменяемых утверждений по этой теме, как от самых именитых деятелей интернета, так и от рядовых веб-мастеров, что писать развернутые статьи, не проведя небольшого ликбеза, не считаю для себя возможным.

[spoiler="Заблуждение 1"]
Вот щас возьму и напишу в keywords все слова, которые подходят по тематике к моему сайту.

Неправильное решение. Нужно четко отдавать себе отчет в том, что в тег META keywords, заносится не ключевые слова к сайту в целом, а ключевые слова к отдельной странице. Создавая огромное количество слов, вы тем самым понижаете их отдачу в отдельности. То есть, чем больше слов в META keywords, тем меньше общая релативность страницы. К примеру, если вы занимаетесь продажей мебели, то наиболее подходящим вариантом для keywords, будет "продажа,мебель", а не "продажа,мебель,диван,кресло,шкаф" Пишите в META keywords только то, что действительно подходит под содержание страницы. А главное помните, что краткость, сестра не только самизнаетекого.[/spoiler]

[spoiler="Заблуждение 2"]
Если я, где ни будь в keywords, напишу porno или mp3, то страничка непременно станет жутко релативной.

Есть такое понятие, как keywords frequecy. В переводе на русский - частота повторения ключевых слов. Абсолютное большинство поисковых систем, используют для определения релативности страницы, именно этот показатель. Давайте возьмем вышеприведенный пример и посчитаем keywords frequency для обоих случаев.

1. "продажа,мебель"
Всего слов - 2, частота слова продажа - 2, частота слова мебель - 2.

2. "продажа,мебель,диван,кресло,шкаф"
Всего слов - 5, частота слова продажа - 5, частота слова мебель - 5.
Частоты выясняются по очень простой формуле:
общее количество слов / количество повторений нужного слова (2/1 в первом варианте и 5/1 во втором).

Теперь мы четко видим, что частота первого варианта, более чем в два раза превышает частоту второго. Значит страница с ключевыми словами "продажа,мебель" будет более чем в два раза релативней страницы с ключевыми словами "продажа,мебель,диван,кресло,шкаф".

А теперь представьте, что вы впихнете в keywords еще и porno с mp3. Смею вас уверить, что итог будет более чем плачевный.[/spoiler]

[spoiler="Заблуждение 3"]
Использование в теге title, замысловатых значков, типа < > | , зачарует пользователя и повысит посещаемость страницы.

Нет. Пользователь, просматривая списки найденного по его запросу, в первую очередь нажмет на ссылки, которые покажутся ему наиболее вразумительными. К тому же, создавая страницу с заголовком типа:
"